商业正转向存量时代，传统商业的精髓还留有工业化大生产的痕迹，我们正面临的新流量时代，是线上流量持续繁荣，线下数字化不断加速的过程。企业需要与用户建立有情感、有温度的连接，从而构建起品牌的护城河。

对于信息迭代越来越快的社交媒体和电商平台而言，官网所具备的信息整合能力及其权威性，依旧无法替代。网站，不仅仅是品牌核心内容与价值观的权威输出口。

官网作为企业/品牌的门面，不受媒介形式限制，人人都可以访问。它是品牌营销链路的起点，可以从社交媒介、登录页、付费广告等多个渠道出现，吸引到潜在新客户。一旦受众访问了网站，我们就可以在这里建立并培养与潜在客户的情感联系，获取信任。通过网站可以建立品牌声誉，推动转化并确保持续客户访问，以此积累品牌资产。

品牌建站，有助于扩大品牌的受众群体，将品牌介绍给新的市场，并挖掘新的潜在客户。借助强大的搜索引擎、有影响力的内容以及体验良好的登录页，打造一个全天候吸引新客群的交流窗口。

1/ 流量基石：以高质量内容传递价值

高质量的内容可以提高访问者的参与度，减少访问者的跳出次数从而提高转化率。白皮书或战略干货等长篇内容都可以建立网站的整体SEO价值，同时它们也会建立品牌信誉和领域内的专业性。专业的内容适合建立反向链接，将网站链接嵌入其他地方，可以吸引更多来自其他网站的客户并提高搜索引擎排名。

2/ 流量动力：SEO精准覆盖关键词

搜索引擎优化(SEO)利用优质内容锁定关键词，有助于将品牌与潜在客户联系起来。为了能让搜索引整找到并识别网站的内容，需要对网站进行搜索优化，以确保搜索引整收录相应内容并给予前位的排名。搜索引警流量是转化的良好驱动力。关键词的占领程度，体现出网站对有搜索兴趣的目标客群的覆盖程度。

3/ 流量突破：营销活动吸引目标受众

市场团队精心策划的营销活动，通过网站作为主阵地进行分发，并创建有针对性的落地页，向不同的受众群体进行针对性交流。通过营销广告激发受众兴趣，促使观看者访问并参与到网站的营销活动中。利用网站收集的线索，将这部分人群转化为客户。

网站提供了品牌与客户建立持续关系的机会。想要现有客户转变为品牌的长期拥护者，必须确保网站能做到：彰显独特的品牌形象，提供良好的交互体验。

1/ 记忆锚点：独特的品牌形象

品牌标识需要容易识别，以便品牌与受众建立情感联系。 确保品牌标识一致的最简单的方法是使用统一的品牌VI系统。以此作为风格指南，确保品牌形象在整个网站上保持一致。

2/ 体验框架：清晰的网站导航

清晰的导航有助于访问者快速发现并满足需求。使用该网站的任何人都应该能够快速的找到他们需要的信息或进行购买，不会产生混淆或失望的体验，进而导致失去客户。

3/ 体验质量：高速稳定 多端支持

快速、稳定的网站可以增强客户的忠诚度并建立信任。这既可以展示你的服务质量，也可以巩固品牌与产品之间的积极联系。利用响应式设计，使网站可以在任何设备（手机、平板、电脑或计算机）上良好呈现。

品牌网站不仅可以吸引访问者与品牌、社区进行更深层次的互动，还可以将访问者转换为付费客户。从长远来看，这种良性循环将为企业带来持续转化。

1/ 转化基础：网站行为分析

网站可以通过后台分析集成收集数据，是客户数据的重要来源。品牌可以使用客户数据来提高转化率，并更好地确定品牌未来的营销活动。网站的分析工具可以帮你更深入地了解受众，并将最大限度帮您提高营销工作的回报。

2/ 转化试验：滴灌式营销

潜在客户的网站行为数据可以帮助品牌更好地进行滴灌式营销。例如，向潜在客户发送电子邮件时，邮件内容正是他们已经有兴趣的相关内容。你还可以通过A / B测试进行迭代，及时调整营销方法，以提高转化率并创建更好的客户体验。

3/ 转化策略：个性化体验

网站是互动的媒介，可以通过动态内容为每个访问者提供个性化体验。动态内容包括网站内容的动态替换、隐藏或显示某个促销活动，动态更改行动召唤(CTA)。通过个性化策略，针对每个客户喜好动态呈现网站内容，从而在任何时刻都能为用户提供最佳体验。

营销工作是否成功，与网站的构建有着重要关系。营销团队要想取得成功，一定要积极做好的网站构建。瓦墨科技提供专业的品牌网站建设服务，通过建立良好的网站体验，进一步提升网站价值，鼓励用户交互转化，使网站成为企业重要的营销资产和业务盈利点。