2020年起，众多因素的交织下，我们与“家”的联结已然不断加深。家居产品也在技术创新驱动下，呈现出智能化、物联化、生态化、创意化、场景化的发展态势。

作为智能家居的中枢和入口，智能中控屏近期一跃成为智能家居界的宠儿。

智能家居将成为智能手机后全球最具前景消费科技市场之一。（Omdia）2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元，消费者需求正强劲，市场正快速发展。（中商产业研究院）

IDC数据显示，2022年上半年中国智能家居中控屏市场出货量为30万台，同比增长160.7%；预计2022年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，未来五年市场出货量年复合增长率将超过60%。

自2022年大厂入局后，智能中控屏赛道正在升温。

• 华为全屋智能2.0发布；

• 百度推出小度智能中控屏；

• 狄耐克推出智慧家庭中控屏NEO一体化联动生态；

• 云起推出Nature7 PRO智慧屏开关；

• 海尔、萤石、冠林、涂鸦、米立等品牌也陆续推出自己的智能中控屏新品；

全屋智能领域的中控屏大战正在悄然进行。

智能中控屏领域的先行者欧瑞博，迄今已累计为超过350万家庭用户提供智能家居的产品和服务，建立了良好的品牌形象和业内口碑。作为粤港澳大湾区独角兽创新企业，欧瑞博所属的深圳市欧瑞博科技股份有限公司近期正重启IPO。

欧瑞博，智能家居行业新消费赛道的头部选手，在品牌上做对了什么？

成立于 2011 年的欧瑞博ORVIBO，是专注高端全宅智能家居领域的新兴品牌，踩着家居智能化的浪潮，走入人们的视野。

欧瑞博定义自己是“科技美学全屋智能引领者”。显然，品牌追求的是科技与美学兼顾。除了拥有过硬的领域技术专利和“专精特新”等称号，欧瑞博也是iF、Good Design等产品设计大奖的常客。其全球首创的智能语音面板MixPad系列一经上市，便掀起了智能中控领域的审美风潮。

此外，欧瑞博作为Zigbee的坚实拥护者，旗下的MixPad产品线多已支持Matter协议。此前Matter千呼万唤的发布，奠定了欧瑞博在智能中控屏领域的科技领先地位。

2021年开始，国内数字经济面临人口红利消退、疫情持续冲击生意、获客成本持续增加等难题，品牌主的营销策略呈现前所未有的理性和谨慎，期望通过营销投入获得确定的实效。

与营销相匹配的“场景+触点”是媒介策略的重要先决。欧瑞博以家庭场景为核心，布局多触点，建设出了符合期望的品牌形象。

1/ 网站建设

欧瑞博的官网秉持了品牌风格，大面积动画与简约交互的设计，直观大气地传达出科技感、未来感与轻奢品质感，贴合品牌调性。

无论是产品购买，还是商务合作，在官网上都能轻松找到入口。

自适应的手机端官网界面也是视觉友好的。且手机端官网承载着公众号菜单栏的部分跳转。

2/ 小程序建设

小程序商城作为微信私域的核心端口，主要提供从营销内容跳转至购买的转化短链。

#公众号文章挂载小程序跳转链接，通往商品详情

#小程序内容社区，直达产品视频，通往商品详情

#小程序会员系统，负责获客拉新与老客维系

#落地页可通往公众号文章/预约表单/商品详情

坚实的触点建设营造了良好的品牌用户体验，为品牌营销奠定了转化的基石。

欧瑞博在全渠道品牌营销上，有着自己的见解与想法。凭借对用户群体的深入洞察，与成熟的渠道内容测试方式，其社媒布局重点落在了抖音与微博上，阶段性采用了在流量峰池中寻求品牌声量的打法。

抖音上，欧瑞博以扩大品牌触达面为目的，打造了多账号矩阵。主账号以品牌/场景TVC为主要内容，讲究品质氛围感，面向中高端人群，热度较高。子账号则发布情景体验内容，强调趣味互动；开设店铺与直播，促成平台内转化。

微博上，官号的品牌人设是小欧，活跃度较高，主要负责品牌联名、活动营销、公益营销等，扩大品牌声量。快手内容多为情景类场景体验视频，女性角色进行场景展示吸引眼球；小红书分发场景视频，营造品牌高级感；B站有人物采访、产品宣传、科技住宅开箱等干货视频；视频号维持高端官方形象，多为品牌/产品的质感视频。

直播营销

欧瑞博在直播布局上也不落人后：CEO王雄辉日常出镜，拉近品牌距离的同时，带动话题，圈住消费者和经销商们足够的信任；产品发布会的线上线下同步直播，气势磅礴，视觉盛宴。

话题性营销&活动营销

基于受众分析，欧瑞博与家居、科技行业热门品牌实时联动；紧跟热门趋势话题，用抽奖等活动顺势拉新互动。

欧瑞博的“吸金”力，来源于智能家居行业发展的未来可期，科技与美学结合的优秀产品硬实力，以及服务和品牌叠加而上的软实力。基于对目标消费者的敏锐洞察与感知，制定了符合品牌发展阶段的全触点建设方案，让品牌在数字化世界里呈现出立体丰满的形态。

如果未来一定发生，那就提前进入未来。 —— 欧瑞博CEO，王雄辉

欧瑞博，智能家居界的小巨人，我们期待它更精彩的未来。